miércoles, 8 de marzo de 2017

La etica y la publicidad

Respeto al "Goodwill" del nombre, marca, empresa o campana publicitaria. El comprador tiene el derecho de saber cuándo se le va a entregar lo que compra. Hay otros que serán entregados posteriormente. La Autorregulación Publicitaria combate las Conductas Desleales Uno de los fines esenciales de la Autorregulación es combatir conductas desleales contra los consumidores, competidores y la imagen social de la publicidad, Como ser leales con los consumidores: No abusar de su confianza. Aunque el empleo de la palabra ética puede tomar diferentes connotaciones, como el emplear los valores en las estrategias de comunicación de una empresa, también tiene una proyección incuestionable en la esfera del marketing, la primera dimensión a la que afecta es necesariamente la esfera del imaginario social: el lugar donde se forjan los símbolos y las ideas que acabarán formando parte la cultura de un país. Aunque la participación directa de los consumidores es cada vez más común en otras formas de autorregulación, como en el caso de los medios de comunicación s.), en el ámbito de la publicidad es menos frecuente.

De ellas, dos son especialmente significativas: El derecho, la norma jurídica, tiene que ser general. No es una falta de la ética alabar lo que es valioso en cualquier grupo de personas. Aunque sea un capital colectivo, de algún modo todos se ven individualmente beneficiados de él. Cuando estos conflictos se dirimen ante la opinión pública todos suelen salir perdiendo. Respeto por la seguridad en el hogar, industria y de transito vehicular. Su argumento es que tanto los empleados que venden estos medicamentos como la gente que los usa, están usando la hoja de indicaciones para recetar medicamentos sin consultar con su médico. La comunicación comercial propone e impone una serie de mensajes, que desde diferentes campañas, transgrede muchos principios éticos, así como los códigos de regulación, y los códigos legales. Lamentablemente', la finalidad de este tipo de publicidad es lograr que los niños exijan que sus padres les compren tal o cual cosa. Los mensajes publicitarios deben ser leales en la competencia comercial El contenido de los mensajes publicitarios debe ser honorable.

Por principio ético, el contenido de los mensajes publicitarios debe ser honorable. El equipo dé ventas pidió a ocho de sus trabajadores probar el nuevo producto durante una semana. Igualmente hay que analizar lo grave que puede ser la pérdida de la ética en los mensajes publicitarios ya que tienen un gran impacto en la población. Obviamos las connotaciones “bíblicas” del relato. La autorregulación no siempre consigue evitar los conflictos o los daños a terceros, pero cuando se producen también puede aportar algunas ventajas. A finales del año pasado, e inicios del 2013, se lanzó esta campaña con la marca de ropa Desigual, a través de varios spots muy polémicos, que se retiraron de la televisión, ahora solo visibles en Internet, algunos de ellos con observaciones. La publicidad puede traicionar su papel como fuente de información por mala presentación y ocultando hechos importantes.

Pero si la autorregulación debe implicar a todos los que se relacionan con una determinada actividad, no hay duda de que la tendencia debe ser a incluir cada vez más también a los consumidores como participantes y promotores de los propios mecanismos y medidas autorreguladores de la publicidad. La exigencia de veracidad propia de la comunicación no significa que la información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta. Los medios "pueden y deben' ser los instrumentos al servicio del programa de reevangelización y de nueva evangelización de la Iglesia en el mundo contemporáneo". Se define como “la ciencia de la comunicación mediante la cual se anuncia o se promueve ante un público receptor, consumidor potencial o usuario, las características de un producto y/o servicio, utilizando fundamentalmente para ello los medios de comunicación social”. Por lo general se acepta que tales comparaciones sólo pueden hacerse cuando están basadas en los resultados de investigaciones llevadas a cabo por una agencia independiente que es conocida por su objetividad.

Con el advenimiento del zapping el espectador decide que le interesa y que no, y queda firmemente demostrado, que la cantidad de información que es presentada de forma racional y metódica no es aceptada. Verificable: El mensaje publicitario es verificable cuando cualquier persona tiene la posibilidad de solicitar la comprobación de lo que se dice en él. Una empresa estaba a punto de lanzar al mercado una nueva marca de pasta de dientes llamada Diente feliz. Éste es su sentido y su papel fundamental. La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, pero en manos de quienes no respetan sus normas, se convierte en una fuente de mensajes agresivos, falsos y engañosos que causan un gran perjuicio a toda la sociedad. Esta hoja de información incluía las contraindicaciones y los efectos secundarios que podrían producirse. Estas escenas pasan por la pantalla tan rápidamente que las personas no son conscientes de haberlas visto.

Esta campaña concentra en el “son mías” unos valores que se despliegan en un sinfín de perfiles variados (policías, enfermeras, extranjeras…), que cumplen y colman las más ardientes fantasías masculinas. En ambos casos cera persuasiva.

Incluso donde la regulación jurídica no puede faltar (y pese a lo dicho antes sobre las limitaciones del derecho, sigue siendo en un enorme número de aspectos), la autorregulación ofrece también la ventaja de favorecer la participación en los procesos de creación de las leyes de quienes la ponen en práctica (publicitarios, anunciantes, medios, etc.), contribuyendo así al desarrollo y el perfeccionamiento de la legislación publicitaria. Así la preservamos CONCLUSIONES La publicidad refleja las actitudes y valores de la cultura que nos rodea. Por su parte, algunos rasgos específicos de la publicidad acentúan más si cabe estas limitaciones del derecho y hacen más necesaria la labor autorreguladora. LA COMUNICACIÓN Y LA ÉTICA PUBLICITARIA La publicidad es una forma de comunicación legal, siempre que esté debidamente identificada y sujeta a las legislaciones que regulan la publicidad. El guión le hace recomendar el producto como si fuera un profesional de la salud. Y otros opinarán que basta incluir en la etiqueta, o en un papel que acompaña el producto, tal o cual información.

Condenan la publicidad como una pérdida de tiempo, talento y dinero, una actividad esencialmente parasitaria. Pero es prácticamente imposible que puedan tomarse medidas desde el punto de vista jurídico para el caso de la publicidad: es imposible determinar jurídicamente la delgadez, sancionar la influencia negativa de su imagen, etc. Esta información es de suma importancia al tratarse de medicamentos u otros productos cuyo mal uso puede poner en peligro la salud o la vida de la persona. Beneficios y ventajas de la autorregulación De esta forma, del mismo modo que ha crecido de manera sorprendente el protagonismo económico, social y cultural de la publicidad, o han evolucionado sus recursos técnicos y creativos, se debe producir también un incremento en cuanto a su responsabilidad.

En este sentido, una de las labores que pueden realizar los mecanismos de autorregulación es asesorar éticamente a agencias, anunciantes, medios, etc., que lo soliciten, evitando así tener que actuar cuando el mal ya se ha producido. Estas tres campañas tienen como denominador común la transgresión de las leyes y los códigos éticos más elementales. El problema es particularmente agudo cuando, como con frecuencia ocurre, la dignidad y el bienestar de las sociedades más pobres y los miembros más débiles están en juego. A su vez, podrá resaltar los beneficios y fortalezas de los bienes, productos, servicios o conceptos con respecto de otro, siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar peyorativamente las características del competidor. Certificar argumentos medicas, de ingeniería, financieros, etc. Para comenzar, constituye un motor esencial del funcionamiento del mercado capitalista actual, basado desde comienzos de siglo y cada día más en una producción y una demanda masivos que necesitan encontrar sus consumidores y difundir por tanto sus reclamos.

Un chico construye un arca de madera ante un inminente fin del mundo, al terminar su trabajo se echa el desodorante. Aquí la autorregulación puede jugar un importante papel al suplir el vacío jurídico, estableciendo criterios que permitan discriminar entre una publicidad ética y la que no lo es. A menudo esto es verdad en el modo en que la publicidad de las mujeres; y la explotación de las mujeres, a menudo de moda en la publicidad, es un abuso frecuente y deplorable. La indirecta, pero poderosa, influencia ejercida por la publicidad sobre los medios de comunicación social que depende de ingresos que proceden de esta fuente, hace nacer otra clase de preocupación cultural. Esta es una parte esencial del funcionamiento de la moderna economía de mercado, que hoy se da o emerge en muchas partes del mundo y que si están de acuerdo con las normas morales basadas ideas en el desarrollo integral del hombre y del bien común- parece actualmente ser "el instrumento más eficaz para colocar los recursos y responder eficazmente a las necesidades de naturaleza socioeconómica".

La ciencia de comunicación mediante la cual se anuncia o se promueve ante un público receptor, consumidor potencial o usuario, las características de un producto y/o servicio o se difunde la imagen de éstos, de una institución o de una situación determinada, utilizando fundamentalmente para ello los medios de comunicación social". El consejo de Autorrequlacion Publicitaria esta integrado básicamente por los tres estamentos fundamentales de la industria: los anunciantes, las agencian de publicidad y los medios de comunicación Se entiende que entre ellos existe similitud de propósitos: promover la lealtad entre competidores y proteger al publicó consumidor. La sociedad civil no puede permitir campañas publicitarias como estas, que no sólo están dirigidas a su público objetivo, sino que llegan a toda la sociedad. La autorregulación debe procurar equilibrar el poder y la importancia social que ha alcanzado la publicidad con el peso y la efectividad que puedan tener en ella ciertas normas y criterios morales.

Cuando se recupera cualquier televisor, la empresa lo limpia y lo vende como si fuera nuevo. Trabajo realizado por grupo de alumnos Publicidad y límites. En materia publicitaria los deberes y obligaciones para con la comunidad se traducen en normas de comportamiento que debemos aceptar Voluntariamente en busca del bien coman. "Por el contrario, un uso prudente de la publicidad puede estimular a un mayor progreso, de manera que el público se esfuerce en elevar el nivel de las condiciones de su vida. Pretende crear así lo que sus ejecutivos admiten es una necesidad artificial. Se entenderá por tal, cualquier modalidad de información, difusión o comunicación de carácter publicitario que sea entera o parcialmente falsa, o que de cualquier otro modo incluso por omisión, sea capaz de inducir a error al consumidor, cuando se proporcionen datos respecto a la naturaleza, características, calidad, cantidad, propiedades, origen, precio, condiciones de comercialización técnicas de producción o cualquier otro dato que sea necesario para definir la relación de consumo.

Sin embargo, parece haber un acuerdo generalizado con referencia a algunas prácticas. Aspectos positivos de la publicidad política A causa del impacto que la publicidad ejerce sobre los medios que depende de ella para obtener ingresos, a los publicitarios se les ofrece la oportunidad de ejercer una influencia positiva sobre las decisiones referentes al contenido de los medios. Hoy, también algunos publicitarios buscan conscientemente conmocionar y turbar mediante contenidos de una suave, perversa, naturaleza pornográfica. Justo lo contrario del derecho, siempre más lento y cuidadoso. Algunas campañas especialmente provocativas o agresivas han sensibilizado a la opinión pública acerca de este tipo de excesos. Sin embargo, salvo casos muy extremos, el derecho tiene pocas posibilidades de aplicar criterios o medidas efectivas a este tipo de campañas.

Esta falta de efectividad del derecho hace especialmente adecuado el complemento de la autorregulación. Si la publicidad presenta al público artículos perjudiciales, si hacen falsas promesas en los productos que venden, los difusores de tal publicidad causan un daño a la sociedad y terminan por perder la confianza. Algunos abusos comunes en los mensajes publicitarios Los beneficios de la Publicidad A la publicidad se dedican enormes recursos humanos y materiales. Hablar de ética y publicidad supone situar el fenómeno publicitario en la esfera de lo social, de la comunicación pública. Y por último, no se explica que sólo se les hacía una pregunta: "¿No es cierto que el nuevo Diente feliz es la mejor pasta de dientes que usted ha usado en toda su vida?" Abusos en la presentación de datos estadísticos Hoy en día mucha publicidad está dirigida directamente a los niños, sobre todo en programas infantiles presentados por la televisión. Lamentablemente, este tipo de manipuleo de niños mediante mensajes publicitarios no suele encontrar resistencia por parte de los padres.

Ciertamente esos mensajes responden al interés de quien los paga el anunciante y por lo tanto es justo que lo sepamos para poder evaluar adecuadamente su contenido, por lo que la exigencia de identificación se convierte en fundamental en la comunicación publicitaria. La publicidad también puede ser, y con frecuencia lo es, un instrumento al servicio del "fenómeno del consumismo" Algunas veces los publicitarios hablan de ellos como parte de sus áreas para "crear" necesidades de productos y servicios, o sea, para provocar a la gente a sentir y a actuar impulsada por antojos hacia cosas y servicios que no necesita. Con frecuencia se ofrecen servicios sin contrato escrito. Ello sucede cuando la recama mas as emociones y bajos instintos de las personas -egoísmos, pasiones y hostilidades hacia los demás, perjuicios raciales y étnicos y otros en lugar de un razonado sentido de justicia y bien para todos. Debe hacerse con sentido de responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad La comunidad en general y el consumidor en particular tienen el derecho a estar bien informados.

No hay nada ilegal en usar modelos publicitarios especialmente delgados. Los mensajes publicitarios suelen tener (además del soporte y los componentes técnicos) dos elementos muy diferentes a efectos del problema que estamos considerando. En cambio, la autorregulación puede ayudar en este problema: quienes realizan esta actividad pueden adoptar medidas para evitar efectos negativos, por ejemplo, mediante el establecimiento de ciertas pautas en sus códigos deontológicos. Y así cuidamos y defendemos la libre expresión comercial. En nuestro medio, esta exigencia moral no suele respetarse, sobre todo al tratarse de compras con facilidades. Para hacer este juicio, hace falta responder a la siguiente pregunta: para evitar un engaño o daño al consumidor, ¿cuándo debe presentarse tal o cual tipo de información? Podemos distinguir entre tres momentos: en el mensaje publicitario; en el momento en que el potencial comprador busca mayor información, por lo general consultando con un vendedor; y en el momento de la venta misma del producto.

En el caso de algunos programas, se dedica casi la mitad del tiempo a comerciales para juguetes y otros productos infantiles. El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verídico Cualquier mensaje publicitario debe ser verificable. En los últimos años, en algunos países de América Latina ha surgido un problema referente a la información que debe ser incluida en las envolturas de medicinas vendidas bajo receta médica. En tanto nos preguntamos, ¿Cuál ha sido el resultado? Y es aquí justamente donde cabe resaltar que si no era posible diferenciar al producto por alguna cualidad propia y específica, se diferenciará el mismo por una cualidad ideal mágica, o añadida por el publicitario. La publicidad, a la vez que sugestiva es informativa. Consideremos también el daño cultural hecho por anuncios cuyo contenido y métodos, que reflejan aquello que predomina en el "primer mundo", están en contraposición con los sanos valores tradicionales y culturales indígenas.

La empresa decidió, entonces, incluir el siguiente texto en sus mensajes publicitarios: "En un estudio realizado últimamente, tres de cada cuatro personas entrevistadas dijeron que el nuevo Diente feliz era la mejor pasta de dientes que habían usado en toda su vida." El engaño es evidente. Otros dirán que es suficiente que se presente de una manera clara en el momento de la compra. Pero el problema está en determinar lo que es o no es leal. Tampoco es Honorable presentar a niños en circunstancias peligrosas o potencialmente peligrosas. Colaborara con las grandes causas de la humanidad, a través de campanas de beneficio social, poniendo los recursos de la creatividad y la eficacia de todas sus disciplinas, al servicio de la humanidad. Algunos profesionales de buena fe dirán que tal o cual información debería presentarse en el mensaje publicitario. Es por eso, que hay que pensar en la ETICA DE LA PUBLICIDAD, aquella que marca la moralidad de estas. En primer lugar, el estudio fue llevado a cabo entre el personal de la empresa; se podría cuestionar su objetividad dado que sus puestos dependían del éxito del nuevo producto.

Al utilizar aquí historias, imágenes, temas, etc., la libertad creativa de los publicitarios es enorme y también lo es su influencia social y cultural. Inducir a los niños a exigir que sus padres compren lo que no es necesario o determinadas marcas de productos La publicidad subliminal La publicidad subliminal intenta manipular a las personas a nivel inconsciente sin que ellas se den cuenta de lo que ocurre. Se le preguntaba a cada uno si estaba de acuerdo en que el nuevo producto era lo mejor que habían usado en toda su vida. El derecho prescribe las conductas incorrectas que pasan así a ser ilegales. La publicidad puede alegrar la vida simplemente siendo ingeniosa, divertida y teniendo buen gusto. La publicidad dentro de este marco: Deberá sujetarse a la ley (principio de legalidad), ser decente (principio de decencia), veraz (principio de veracidad) y leal (principio de lealtad). Es un serio abuso, una ofensa a la dignidad humana y al bien común cuando esto sucede en sociedades opulentas.

Existe un problema similar con los contratos para servicios. Desde el consumidor: ¿compramos? El presente trabajo trata sobre la relación de la publicidad y la ética. Frecuentemente, sin embargo, la publicidad se usa no simplemente para informar sino para persuadir y motivar, para convencer a que la gente actúe en cierto modo: mediante la adquisición de ciertos productos o servicios, el patrocinio de ciertas instituciones, etc. Si los consumidores confían más en la publicidad y ésta actúa conforme a standards éticos más elevados, la necesidad de legislación es menor o, al menos, es menor su nivel de rigor, que queda reservado para los casos más graves. Esta información debe incluir cualquier otro cobro, tal como lo que paga por concepto de inscripción. Al quebrar la confianza en el contenido de los mensajes, produce el ruido que más distorsiona y hace fracasar la comunicación es por ello que se ve en la necesidad de la autorregulación la que permitirá que se respeten las normas éticas de comunicación publicitaria y que nos permitirán distinguir la publicidad ética y la que no lo es.

Esta generalidad es mayor aún si cabe en ámbitos como el de la publicidad, lo cual deja siempre un cierto margen a la hora de concretar las conductas que se ajustan o no a derecho. Se evitará la utilización de imágenes, lenguaje, textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental o minen el respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica. Beneficios culturales de la publicidad Beneficios morales y religiosos de la publicidad En muchos casos, las instituciones de bienestar social, incluyendo aquellas de naturaleza religiosa, usan la publicidad para comunicar sus mensaje, mensajes de fe, de patriotismo, de tolerancia, de compasión y servicio al prójimo, de caridad hacia el necesitado, mensajes relacionados con la salud y la educación, mensajes constructivos y útiles que educan y motivan a la gente en muchos modos beneficios.

Alcance Autorregulación es el único medio para preservar la credibilidad y el prestigio de la publicidad con autorregulación LA PUBLICIDAD DEL FUTURO. ¿Qué se entiende por honorable en el contexto de un mensaje publicitario? Se suele usar esta palabra en el contexto de la publicidad en (los sentidos 4. Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y divertida. El requisito de exactitud es propio de la comunicación científica, aunque también es válido en el caso de informaciones que contengan datos que puedan darse con precisión y sean relevantes para el contenido de la comunicación. Nos centraremos en tres campañas. Las condiciones de la garantía Hay productos que son entregados al comprador en el momento en que éste cancela la factura. Según la naturaleza del producto o el servicio, esta información debe ser más o menos detallada. ¡Nadie los quiere! Pero con... La otra dijo que el sabor era desagradable.

Por otra parte, la autorregulación tampoco está en absoluto enfrentada con el logro del beneficio, siempre que éste no sea puramente especulativo, a corto plazo y a toda costa. Por principio ético, en la publicidad se debe comunicar la verdad oportunamente a los potenciales compradores. A diferencia del impacto negativo de una campaña o la sanción del derecho, que se producen siempre a posteriori, permite prevenir las acciones que podrían causar daño o perjuicio. En cambio, otros opinan que si la comparación es honesta, fundamentada en estudios objetivos y presentada de una manera respetuosa, no existe tal falta de ética. Sin duda la publicidad, como los medios de comunicación social, actúa como un espejo. CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA DEL PERO ANTECEDENTES El Consejo de Autorrequlacion Publicitaria (CONAR) del Perú, tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el usó y la practica de la publicidad de acuerdo con un conjunto de principios básicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad.

En el contexto del principio, la palabra discriminatorio debe entenderse en un sentido peyorativo. No falsear argumentos médicos, de ingeniería o científicos (deben ser comprobables y certificables). Lo mismo puede decirse si en un mensaje publicitario se compara un producto con la competencia. Así, el mensaje publicitario puede contener una serie de afirmaciones objetivas referidas a aspectos del producto o servicio anunciado; por ejemplo, si la composición o el peso es la que se dice, si fue hecho donde se afirma, si el descuento final se ajusta al prometido, etc. En ocasiones, este tipo de recursos pueden causar indignación e incluso daño a una parte del público, creando un problema ético. Algo que no duda en reconocer, por ejemplo, la propia Ley General de Publicidad de 1988 al afirmar en su preámbulo que "establece las normas de carácter procesal que han de regir en materia de sanción y represión de la publicidad ilícita, sin perjuicio del control voluntario de la publicidad que al efecto pueda existir, realizado por organismos de autodisciplina".

Las costumbres, en publicidad, de valorizar desmesuradamente una "marca", pueden plantear serios problemas. Beneficios culturales: La publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de la estimulación para la acción edificante, que anime a actuar de modo beneficioso para la sociedad. Por lo tanto, estará obligado a guardar reserva absoluta sobre la información que se le proporciona salvo que el juez o las autoridades nacionales competentes, actuando dentro de sus facultades, le requiera revelar dicha información. Una persona dijo espontáneamente que la nueva marca era igual a las demás. Su influencia es más que evidente en los hábitos de consumo, en los gustos y las modas, habiéndose convertido en un potente factor de socialización de niños y jóvenes. Por lo tanto, alegan que no son responsables por lo que pueda pasar en las personas sencillas.

Dado de gran impacto la publicidad en búsqueda social la falta de ética en la publicidad no lo perjudica quien recibe el mensaje si no a todos los que se anuncian. En el caso de algunos productos, este componente prácticamente lo es todo a la hora de anunciarlos (pensemos en una colonia, por ejemplo). Es un utensilio, un instrumento: puede ser usado bien, y puede ser usado mal. Por lo que se refiere al mercado, más bien vivimos en un mundo saturado de marcas y productos, donde la competencia por sobrevivir a menudo es dura. Seis de las ocho personas respondieron que efectivamente era así. Una empresa decide que va a promover televisores de lujo en un barrio marginal. Cuando esto se da, el tono y de hecho el nivel de la responsabilidad moral de los medios de comunicación, en general, disminuye. Entre la aparición de la novedad y su regulación pasa por tanto un espacio de tiempo más o menos amplio. Hemos hablado de los perjuicios económicos que la publicidad puede ocasionar a naciones en desarrollo, cuando ésta fomenta el consumismo y destruye modelos de consumo.

Y en su artículo indica ” Ningún miembro deberá, de modo consciente, divulgar información falsa o engañosa…” De modo que, estas campañas promueven modelos sexistas y estereotipados, fija unos cánones de belleza femenina, que son éxito y trofeo para la mirada masculina. Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación, mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud, integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social. En ocasiones, los efectos perjudiciales de la publicidad no se siguen de campañas falaces o diseñadas para causar molestia, indignación o daño alguno. Pero la publicidad y más correctamente la propaganda, han sido también, en todas las épocas, un poderoso agente de conformación social: ha proclamado ideales ha influido en las modas y en las corrientes estéticas, ha configurado por así decirlo, un género artístico, comos ser el cartel publicitario y potenciado a determinados artistas.

Tres spots con un minuto de duración cada uno, en el que aparecen tres chicas cambiándose frenéticamente de ropa de la marca indicada. Cumplirá su responsabilidad ciudadana, haciendo éticamente lo que es su primaria misión comercial. El objeto primordial de la autorregulación consiste en vigilar la calidad de la información que se brinda a través de la comunicación comercial, además de preservar y acrecentar la credibilidad de la publicidad, De igual forma, es tarea de la autorregulación el mantener vigentes y en operación los principios publicitarios y reglas de: legalidad, decencia, veracidad y lealtad. El mundo de la comunicación social depende en una importante medida de los ingresos derivados de la publicidad. Enseguida, aparece una fila de mujeres ligeras de ropa, con planos que enfatizan sus partes y movimientos más sensuales. Pero una gran mayoría de los mensajes publicitarios suelen incorporar además un componente puramente retórico, visual, etc., que acompaña la presentación del bien o de la marca y que suele actuar de reclamo a la hora de captar nuestra atención.

El público tiene la impresión de que un médico acaba de recomendar el producto cuando en realidad se trata de un aviso publicitario no respaldado por ningún médico. Pero se sigue un grave daño de tal manera se alaba y aconsejan unos bienes que unos grupos, principalmente los que se esfuerzan en salir de la pobreza buscando un digno nivel de vida, ponen su progreso en satisfacer una necesidades ficticias, les dedican una gran parte de sus bienes y así posponen a ello el cubrir necesidades verdaderas y conseguir un auténtico progreso". Pero la autorregulación aporta otras ventajas que conviene destacar: La autorregulación realiza una importante labor preventiva. En la lucha por atraer la mejor y más grande audiencia y ponerla a disposición de los publicitarios, los comunicadores se pueden encontrar tentados -de hecho presionados, sutilmente o tan sutilmente- a dejar de lado las normas artísticas y morales y a caer en la superficialidad, mal gusto y miseria moral.

Así, los mecanismos de autorregulación son mucho más rápidos a la hora de aportar veredictos, imponer sanciones, etc., y también -aunque haya que contribuir a su sostenimiento- resultan más económicos que cualquier proceso judicial. Como suele pasar en la ética profesional, no siempre hay unidad de criterio en los juicios prácticos. Por ejemplo, si se afirma que el 90% de los médicos recomiendan tal producto, los resultados del estudio pertinente deben estar a disposición de las personas que quisieran comprobar esta afirmación. Una causa de por qué se pierde la ética en el medio publicitario puede ser para causar más impacto y así poder lograr los objetivos. Si bien es cierto que algunos códigos de ética profesional censuran tales prácticas, por lo general no son efectivos para evitarlas.

La ética publicitaria La publicidad es uno de los fenómenos socioculturales más influyentes del siglo XXI. Y en el caso de los niños, se pretende evitar que un niño imite lo que haya visto, poniendo así en peligro su integridad física. En otras palabras, encontrar el “alma” del producto o servicio es la tarea que tiene hoy la publicidad. Y esta advertencia debe ser clara. La explotación de la credulidad y la ignorancia del consumidor Una de las maneras más peligrosas de faltar a la verdad en el mundo profesional es mediante el manipuleo de datos estadísticos. La publicidad puede ser de buen gusto y estar en conformidad con las normas morales y, ocasionalmente incluso, moralmente elevada, pero también puede ser vulgar y moralmente degradante. Examinaremos tres de ellos. La publicidad tiene también un significativo potencial para el bien, que algunas veces adquieren formas concretas. Dado su carácter objetivo, resulta sencillo determinar si dichas afirmaciones son engañosas o no y por lo tanto es fácil discriminar jurídicamente en estos casos entre la publicidad correcta o no.

Por otra parte, la misma publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una acción edificante o inspiradora que anime a actuar de modo beneficioso por ella y los demás. La falta de ética en la publicidad puede provocar la desconfianza en los mensajes. A lo largo del tiempo las publicidades se han vuelto cada vez más sexuales, violentas, cínicas y hasta incluso racistas y discriminatorias. Las pruebas deberán ser remitidas al CONAR tan pronto como este las solicite, pidiendo plazos excepcionales de cumplimiento si existiesen circunstancias atendibles. Cuándo el comprador viene a recoger lo prometido, se le avisa que por causa de fuerza mayor, habrá una pequeña demora. También es una ventaja el que los mecanismos de autorregulación suelan estar formados por personas que conocen a fondo la actividad que juzgan. Sin embargo, aunque no cabe dudar del papel imprescindible del derecho en la regulación de la publicidad, también es cierto que tiene algunas dificultades a la hora de cubrir todos sus aspectos morales y normativos.

Algo cada vez más necesario conforme aumenta el nivel cultural del consumidor medio y se satura más el mercado. En cuanto sistema, la publicidad puede ser un instrumento útil para apoyar honesta y éticamente una responsable competitividad que contribuya al crecimiento económico y al servicio del auténtico desarrollo humano. ¿Quiere decir que un restaurante conocido por sus platos típicos de tal o cual grupo étnico no podría mencionar en su publicidad que todos sus cocineros son miembros de este grupo? La respuesta es que el principio ético no prohíbe este tipo de publicidad. Pero en muchos otros casos solemos admitir cierto margen de maniobra respecto a lo que significa la exigencia de verdad, sin que se llegue a abandonar nunca. Esto puede ser peligroso para la salud de las personas. En casi todos los países de América Latina es necesario importar bienes de cierto valor para su venta en el país. ¿Para cuándo se terminarán las obras? En contratos formales suelen existir cláusulas muy específicas que permiten contestar a está pregunta.

Suele haber diferentes tipos de publicidad en cada uno de estos tres momentos. De igual modo, la publicidad se abstendrá de fomentar conductas violentas, infundir o aprovecharse del miedo, promover actitudes de discriminación o denigración por razones de nacionalidad, condición social o económica, raza, religión, género, preferencia política, orientación sexual, características físicas o capacidades diferentes. Hay casos aún más particulares. Por lo tanto, es necesario que los publicistas y anunciantes tengan muy presente la autorregulación publicitaria, respetando las normas éticas que distinguen la buena publicidad de la perversa o engañosa. En especial puede animar y hacer posible la presentación de programas orientados a minorías demasiado a menudo olvidadas. Decencia / no contrariar los niveles generales de buenas costumbres. También puede contribuir a sufragar las publicaciones, programas y producciones que proporcionan información, entretenimiento e inspiración a las personas de todo el mundo.

Los datos, las argumentaciones racionales son plenamente válidas para otros medios (impresos) como los diarios o revistas, pero ya no tanto para el medio audiovisual, que tiende a convertir todo en espectáculo. Abarca tanto lo que se dice en los mensajes publicitarios como la forma en que éstos se presentan. Tal como Indica el Código de ética publicitaria de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, "esta norma no impide el uso del humor, la fantasía o la exageración cuando sean evidentes. y Japón. Pensemos por ejemplo en el caso de la anorexia, aunque la responsabilidad no sea exclusivamente de la publicidad. La autocorrección no debe buscar nunca únicamente el beneficio de quienes lo promueven si no el de los consumidores si no el de los consumidores y el público en general. Esta comunicación, siempre que esté debidamente identificada y sujeta a ciertas consideraciones de forma y contenido, es una forma tan legítima de comunicación como cualquier otra.

La necesidad de regulación jurídica aumenta conforme lo hace la trascendencia de los productos anunciados o hábito de consumo fomentados cuando se dirige a grupos de especial atención (como los niños) o cuando afecta a derechos fundamentales de las personas (salud). Por ejemplo, si la empresa se reserva el derecho de recuperar un artefacto electrodoméstico por falta de pago en determinadas condiciones, debe advertírselo al comprador. Principios del Código de Ética LEGALIDAD La publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes. Y es que la publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos socioculturales más destacados de este fin de siglo. Tal como enunciamos en el mapa del blog, creemos que moral y ética van de la mano. Corno es obvio, por legal que sea, no es ético su modo de proceder. Sólo cuando alguna novedad tecnológica, comercial, comunicativa, etc., lleva ya algún tiempo en el mercado se produce su regulación jurídica. La condición principal dice que si el comprador no cumple con cualquier cuota en el día indicado, pierde el aparato sin derecho a reclamar el dinero que ya haya pagado.

Los comunicadores también pueden encontrarse a sí mismos tentados a ignorar necesidades educacionales y sociales de ciertos segmentos de la audiencia -los más jóvenes, los más ancianos, los pobres- que no representan al modelo demográfico (edad, educación, ingresos, hábitos de compra y consumo, etc) de los tipos de audiencia que los publicitarios desean conseguir. Reducen la mujer a un cuerpo, objeto del deseo, y a una erótica del poder, en el que la mujer es discriminada y sometida. RESPETO Y DIGNIDAD La publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que ofendan los estándares de decencia conforme a los valores prevalecientes en la sociedad mexicana, sin menoscabo de los derechos de las minorías. PERJUICIOS CAUSADOS POR LA PUBLICIDAD No hay nada intrínsecamente bueno e intrínsecamente malo en la publicidad. Beneficios morales: La publicidad puede comunicar mensajes de fe, de patriotismo, de tolerancia, de compasión y servicio al prójimo, de caridad hacia el necesitado, mensajes relacionados con la salud y la educación; en fin, mensajes constructivos.

La información promueve la transparencia e, el mercado y permite que el publico consumidor tome decisiones de compra melar fundamentadas y mas racionales. Como ser leales con la Imagen Social de la Publicidad: Respeto irrestricto a: Veracidad / no inducir a engano, Legalidad / no violar las leyes. A veces se presentan artículos en los periódicos acerca de algún nuevo descubrimiento que ha sido incorporado en tal o cual producto. Estas discrepancias no pueden ser resueltas en abstracto. Además, muchas veces hay sanciones económicas a favor del comprador si los plazos no se respetan. Algunos observadores críticos manifiestan opinión sobre estos asuntos con constantes expresiones negativas.

La ética y la moral publicitaria Teniendo en cuenta que la publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios y a persuadir su compra por parte de los consumidores actuales, divulgado por un medio pagado y emitido con fines comerciales, hay que tener en cuenta los elementos que utiliza para ejercer esa influencia, las técnicas que usa para persuadir, la veracidad de la información que se transmite y las condiciones del receptor del mensaje. Desde los ámbitos institucionales, desde la familia y desde la escuela, este hecho debiera ser materia de diálogo, de estudio y de acción movilizadora . Algunos anuncios son obras maestras de arte popular con vivacidad e impulso únicos. Sin embargo, a veces se presta a cierta confusión. El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser honesto respetuoso El contenido de los mensajes publicitarios no debe ser discriminatorio. La publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una acción inspiradora o edificante, anime a actuar de modo beneficiosos por ella y los demás. En muchos países la publicidad subliminal está prohibida por ley por ser una forma de interferencia mental.

Todo esto puede contribuir ala creación de nuevo trabajo, mayores ingresos y una forma de vida humanas más adecuadas para todos. No se acepta como finalidad de la publicidad inducir a error al público. La falta de ética en el mercado se convierte en la falta de ética de la publicidad: se cae en la tentación de usar en los mensajes la denigración o la imitación falaz de los rivales, la exageración o la omisión engañosas, la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la atención y provoquen el escándalo (1). La publicidad puede definirse como: "... Veamos un ejemplo. La información es esencial para la comunidad y es sinónimo de libertad, de comunicación y de expresión. No explotar su falta de conocimiento, o de cultura o de experiencia. Se dan casos en que se promocionan ciertas marcas de productos alimenticios de tal manera que cuando el niño o la niña acompaña a su mamá o papá para hacer las compras, él o ella irá corriendo al mostrador para escoger la marca que ha visto en la televisión.

No cabe en estos casos por lo tanto intervención alguna del derecho. De este modo, la autorregulación puede complementar al derecho y al mercado a la hora de establecer pautas de comportamiento para una actividad como la publicidad. En el caso de la figura humana, se pretende afirmar de una manera delicada que no se debe explotar a la mujer como símbolo sexual en avisos publicitarios. Esto quiere decir que no debe menospreciar a ninguna persona o grupo de personas por su raza, sexo, origen, religión o cualquier otro motivo. Decide basar su publicidad en esa zona en dos cosas: demostraciones del producto en tiendas locales y promoción publicitaria donde se enfatiza que las cuotas son muy cómodas. Una campaña agresiva, como comentábamos al principio, puede impactar a la opinión pública y hasta aumentar las ventas a corto plazo, pero a la larga son otro tipo de conductas y valores los que hacen mantenerse a un producto o una marca.

Hoy en día se discute si es o no ético que una empresa compare sus productos con lo que ofrece la competencia. Primero. Todos están de acuerdo que no se debe calumniar a la competencia. En estos casos, los mecanismos de autorregulación están en mejores condiciones de abordar estas cuestiones. Se pretende crear o aumentar el deseo para tal o cual producto mediante un mensaje publicitario que la persona no percibe conscientemente. Información que debe ofrecerse mediante la publicidad Para ser ético, no es suficiente que un mensaje publicitario incluya la información pertinente. La publicidad se encuentra por doquier en el mundo de hoy, Incluso las personas que no están expuestas a la diversas formas de publicidad se enfrentan con una sociedad, una cultura y con otras personas afectadas para bien o para mal por los mensajes y técnicas publicitarios de todo tipo. Los términos en que se presenta cualquier garantía deben ser claros y sin ambigüedades, de tal manera que el consumidor pueda saber con cierta facilidad de qué se trata.

Sabe que la única manera de que los pobladores puedan comprar este tipo de aparato es con términos fáciles de crédito. Si la técnica permite una comunicación más perfecta, la autorregulación debe hacerla deontológicamente mejor. La aceptación es por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación social, además de todos los grupos o individuos (sean personas naturales o jurídicas) que participan en la actividad publicitaria como sujetos activos o pasivos, La autorregulación funciona eficazmente cuando todos los que intervienen en la actividad publicitaria cumplen activamente con los principios y las reglas publicitarias; y cuando esta observancia se verifica en todas las etapas del proceso publicitario, Entre otros: el planeamiento, la concepción, la producción, la ejecución y la difusión. A veces se presentan en los medios de comunicación algún nuevo descubrimiento que ha sido incorporado en tal o cual producto, pero que no es un mensaje periodístico sino publicitario.

Estas condiciones están en letra muy pequeña, lo cual hace que muchas personas no las pueden leer. La autorregulación supone en cualquier caso un desplazamiento del ajuste normativo de la publicidad desde el Estado -y su regulación jurídico-administrativa- y el mercado -y su regulación económica- a la sociedad civil y su regulación ética. De esta manera puede comparar este precio con lo que pagaría al contado y también con el precio de la competencia. Éste también es un beneficio añadido de la autorregulación. Pero la publicidad ya no se limita sólo a fomentar la industria de los anunciantes, sino que ella misma se ha convertido en una industria con un potencial económico propio enorme. Con frecuencia apela deliberadamente a motivos como la envidia, status social y codicia. Según la ocasión y la intención, una broma o una exageración harán más grata nuestra comunicación. De este modo, a partir de la libre iniciativa de quienes la realizan o viven de ella y sin que entrañe coacción alguna, se hace posible el incremento de responsabilidad de la publicidad que venimos planteando.

Si puede tener, y algunas veces tiene, resultados benéficos como los descritos, también puede y con frecuencia lo consigue, tener un impacto perjudicial, negativos, sobre individuos y sociedades. Se deben evitar mensajes que por acción u omisión engañan al consumidor. La práctica de comprar medicinas sin receta médica ha surgido por la crisis económica. Sin embargo, deberían buscar alguna manera de incluir otra hoja en que por lo menos alertan al consumidor acerca de los peligros y los efectos secundarios que pudiera experimentar al usar un determinado medicamento. El verdadero precio El comprador debe tener a su disposición información pertinente acerca de los peligros inherentes al uso del producto o servicio. etica Cierto es que, desde sus orígenes, la publicidad se ha entendido vinculada al mundo de la producción económica: como un instrumento de comunicación para incrementar las ventas de un producto o servicio. La publicidad selecciona cuidadosamente la información que brindará al consumidor para ganarse su confianza; procura causar buena impresión en él, acentuando las cualidades del producto.

Pero llegado el momento de venta, el comprador debe tener acceso ella. Así como los medios, libre y responsablemente, en un sistema democrático, ayudan a contener las tendencias hacia la monopolización del poder por parte de oligarquías e intereses privados, la publicidad política puede dar su contribución informando a las personas sobre las ideas y propuestas políticas de partidos y candidatos, incluyendo nuevos candidatos desconocidos para el público. Esta doble dimensión del mensaje publicitario económica y cultural que presentamos, ha propiciado una doble aproximación académica al mundo de la publicidad: una es la óptica “marketiniana”, la que se enseña en las escuelas de negocios, tan preponderantes en los Estados Unidos; y otra es más social y comunicativa y es adoptada en las Facultades de Ciencias de la Comunicación, cuya tradición esta más desarrollada en los países europeos en general y en Francia en particular con la figura de Armand Mattelart. Desde el punto de vista de la ética, este tipo de publicidad no es aceptable.

Con frecuencia existen sólo insignificantes diferencias entre productos similares de distintas marcas, y la publicidad puede intentar conducir a las personas a actuar en base de motivaciones irracionales ("fidelidad a una marca", reputación, moda, "sex appeal", etc.), en vez de presentar las diferencias en la calidad del producto y en el precio en base a una selección racional. En la mayoría de los países de América Latina existen sectores marginados de la población que fácilmente pueden ser explotados por los mensajes publicitarios. En la medida que avanza la película, surge en ellas el deseo de comprar la bebida en mención. No falsear la realidad (condiciones de competencia, garantía, cifras, premios, etc.). PROTECCIÓN A LA INFANCIA La publicidad dirigida al público infantil tomará en cuenta su vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad.

La razón por la cual la mamá o el papá compra esa marca es para evitar una posible pataleta por parte de la criatura, pero eso no tiene nada que ver con la superioridad del producto. De igual modo, el esfuerzo de los países que intentan desarrollar tipos de economía de mercado que sirvan a las necesidades e intereses humanos, después de décadas bajo sistemas centralizados y estados controlados, se hace más difícil, debido a que la publicidad propone actitudes consumistas y valores que ofenden la dignidad humana y el bien común. LOS BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD Beneficios económicos: La publicidad informa sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios, ayudando a las personas a tomar decisiones prudentes a partir de las informaciones y estimulando el progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. Deben resolverse en cada caso, teniendo presente tanto el tipo de información como la capacidad del comprador de entenderla.

Por ejemplo, un mensaje publicitario no cumple este requisito en el siguiente caso: “Todos los gordos son feos. Pero también; como los medios en general, es un espejo que ayuda a dar forma a la realidad que refleja. Dada la novedad del soporte, existe poca legislación al respecto y sin embargo la inversión publicitaria en la web es la que proporcionalmente está creciendo más un 117% en 1998. Asimismo, será honesta por lo que evitará el uso de aseveraciones parciales o conceptos engañosos que causen o puedan causar error o confusión en el consumidor. ¿Qué es lo que se garantiza? ¿Por cuánto tiempo? ¿Dónde podría hacer su reclamo? ¿Hay algunas condiciones que deben cumplirse para que la garantía mantenga su vigencia por el período especificado?. Queda prohibida la publicidad abusiva, entendida como aquélla de carácter discriminatorio de cualquier naturaleza, o que incite a la violencia, explote el miedo, se aproveche de la falta de madurez de los niños, infrinja valores medioambientales o sea capaz de inducir al consumidor a comportarse en forma perjudicial o peligrosa para su salud o seguridad.

La naturaleza del servicio o producto La publicidad debe ofrecer al comprador información completa acerca del verdadero precio del bien o servicio. Es cierto que muchos mensajes publicitarios se presentan mediante medios masivos de comunicación que llegan simultáneamente a toda la población de cualquier país. Cualquier mensaje publicitario debe ser reconocible por lo que es Es cierto que los mensajes publicitarios deben ser leales en la Competencia comercial. Ante todo debe evitarse la publicidad que sin recato explota los instintos sexuales buscando el lucro, o que de tal manera afecta al subconsciente que se pone en peligro la libertad misma de los compradores". Si los medios de comunicación son esenciales para la sociedad actual y la publicidad es esencial para los medios, la conclusión sobre la importancia del papel de la publicidad es más que obvia (Mattelart, 1991). Perjuicios económicos de la publicidad.

La publicidad política puede apoyar y ayudar el funcionamiento del proceso democrático, pero también puede obstaculizar. La alternativa de la autorregulación La autorregulación posee dos rasgos fundamentales: Por un lado, trata de establecer y promover los valores morales y los bienes internos de la publicidad en sus diferentes aspectos: comercial, comunicativo, etc; así como facilitar vías para exigir su ajustamiento a dichos valores y normas; En segundo lugar, su puesta en marcha, su funcionamiento y su efectividad es el resultado de la libre iniciativa y el compromiso voluntario de quienes realizan, pagan o viven de la publicidad, es decir anunciantes, publicitarios (agencias, profesionales, centrales, etc.) y medios o soportes. Leales en la competencia comercial: Para determinar lo que es o no es leal en la publicidad se recurre a los juicios prácticos que deben formarse según los lugares, tiempos y situaciones. Complementa al mercado porque subraya la necesidad de prestar atención a la dimensión ética de la publicidad en tanto que fenómeno con gran influencia social.

El negocio consiste en quedarse con el dinero de los compradores cuando no pagan una cuota a tiempo y en vender los televisores recuperados como si fueran nuevos. Incluso, si el comprador pierde dinero por no contar oportunamente con lo que se le ha prometido, tiene derecho á una compensación por los daños que el vendedor le haya causado al no haber cumplido con la fecha de entrega prometida. Honestidad / no abusar de la confianza y cultura del publico. Los peligros inherentes al uso del producto o el servicio Si un producto se vende con garantía, en el momento de comprarlo el consumidor debe tener acceso a una información completa acerca de los términos de la garantía. Bajo este punto de vista, la publicidad no sólo no tendría valor en sí misma, sino que su influencia sería totalmente perjudicial y corruptora para los individuos y la sociedad. No usar la palabra "gratis" a menos que no haya costo. El contenido de cualquier mensaje no debe ser discriminatorio El público debe distinguir un mensaje publicitario de un informe que no tiene estos fines.

Esto incluye tanto los propios medios de la Iglesia, prensa y ediciones católicas, televisión y radiodifusión, películas y producciones audiovisuales, y otros y también su participación en los medios no confesionales. La publicidad ha sido así objeto de una atención creciente por parte del derecho (s). El monto de cada cuota es realmente bajo. PUBLICIDAD Y ÉTICA Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañar ofendernos o causarnos algún perjuicio. Cada vez es más frecuente que se reconozca a influencia que es el del siglo la publicidad ha ido teniendo cada vez más en el arte, los modos de vida y las actitudes en general de nuestra cultura postindustrial. La publicidad debe ofrecer información básica acerca de la calidad de un producto o servicio, los fines para los cuales puede ser usado y el material que se ha usado en su elaboración.

Principios Generales La libertad de Industria y comercio tiene como marco a la economía social de mercado. Como señalábamos al comienzo, si la publicidad es más respetuosa, veraz y ética, el público estará mejor predispuesto hacia ella y confiará más en sus mensajes. Pero algunos desean ir más lejos. Honesto y respetuoso: El mensaje publicitario debe respetar la dignidad de las personas y los valores sociales. Lo mismo pasa en los medios audiovisuales. A REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD Está prohibida cualquier publicidad considerada engañosa. Pero en una sociedad abierta y plural como las nuestras, hay muchas cuestiones que no pueden ser reguladas por el derecho y que sin embargo tienen una dimensión ética destacada, que en ocasiones dañan la imagen de la publicidad y provocan malestar social. Proponen que este tipo de comparación debe ser considerada como una falta de ética profesional. Se ofrece información acerca del número de cuotas, pero en ningún momento se menciona el costo total del televisor.

En el primero de los casos, los publicitarios comerciales incluyen temas religiosos o usan imágenes o personajes religiosos. En el contexto de la autorregulación, la publicidad esta llamada a ser una aliada de la humanidad y de los gobernantes de buena voluntad. La economía de mercado con función social es beneficiosa para la comunidad, y la publicidad aparece como uno de los medios para que esta se desarrolle. Muchas veces se promete entregar lo que se ha comprado en un plazo determinado, pero sin la intención de cumplir con este plazo. Intenciones de los laboratorios farmacéuticas al suprimir la hoja de indicaciones. COMPETENCIA JUSTA La publicidad no denigrará, copiará, ni imitará directa o indirectamente las ideas creativas o publicitarias de terceros. El CONAR, si así lo solicita quien brinde información como privilegiada. Algunas empresas se defienden alegando que sus avisos publicitarios están dirigidos a toda la población.

Este tipo de recursos son los que sin duda infinitamente más perfeccionados utiliza la publicidad a la hora de crear y difundir sus mensajes. La regulación jurídica aumenta conforme lo hace la trascendencia de los productos anunciados (como en el caso de los farmacéuticos) o de los hábitos de consumo fomentados (como en el caso del tabaco o el alcohol), cuando la publicidad se dirige a grupos de especial atención (como los niños); o cuando afecta a derechos fundamentales de las personas (como la salud, la intimidad, la imagen, etc.). A modo de manada o rebaño se dirigen al barco. La empresa se asegura bien de que todo este proceso esté conforme con la legislación vigente. En ocasiones, este margen es utilizado por algunos para escapar al espíritu de la ley, lo que hace muy recomendable la existencia de otras formas de exigir corrección que complementen al ordenamiento jurídico. ¿Cómo podría un mensaje publicitario faltar al respeto de las personas? Veamos un ejemplo: "¿Sabía usted que todos los calvos son feos? ¡Nadie los quiere!

¡Señor! ¡No deje que le rechacen! Póngase un tupé marca!" No hace falta un análisis muy profundo para ver que en nuestra sociedad un aviso de esta naturaleza no sería ético. LA REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD La importancia de la publicidad y la necesidad de su regulación De la importancia que la publicidad ha adquirido en nuestras sociedades somos testigos todos. Lo que pide la ética profesional es que al preparar los mensajes publicitarios dirigidos a los sectores marginados, no se explote su ignorancia y credulidad mediante falsas expectativas de satisfacción. Si la empresa no cumple con la fecha pactada, el comprador tiene el derecho moral de exigir una compensación. Se presume que los anunciantes, antes de difundir un anuncio, cuentan con pruebas documentales sobre cualquier afirmación o aseveración publicitaria que pueda ser comprobable. Así, en 1998 se invirtieron en España 1,4 billones de pesetas en publicidad. Cuando una persona ve una estadística, supone que lo que alguien le acaba de decir o insinuar es la pura verdad.

Un mensaje publicitario es verificable cuando cualquier persona tiene la posibilidad de solicitar la comprobación de lo que se dice en el mensaje. Ejemplo de ello podría ser la publicidad en Internet. explica la creciente importancia de las marcas en la comunicación publicitaria por la concurrencia de dos corrientes de fondo presentes en la economía de mercado. Además del contenido normativo aplicable a todos los productos ó servicios, se ha considerado importante identificar en forma separada, pero como parte del Código, categorías especiales cuya comunicación requiere de un tratamiento especial, El establecimiento de normas de aplicación y la creación de una comisión Permanente de Ética con funciones y atribuciones para velar permanentemente por la adecuada practica del Código, quedan de igual forma incluidos dentro de la estructura del código. No imitar campanas nacionales ni internacionales. La imagen en movimiento produce más fascinación y tiende más al ensueño y al sentimiento. Señalarnos aquí algunos ejemplos que lo confirman.

La discriminación es bien perceptible en este caso. Para la Iglesia la participación en actividades relacionadas con los medios, incluyendo la publicidad, es hoy parte necesaria de la pastoral de conjunto. No inducir a error (no vulnerar la veracidad). En segundo lugar, no se hace mención del tamaño de la muestra. Sin embargo, la mayoría de estos mensajes están dirigidos a determinados sectores o segmentos de la población. La Ley de Comunicación Audiovisual del 2010 (Ley 7/2010 de 31 de marzo) expresa en su artículo 4 : “El derecho a recibir una comunicación audiovisual plural”, para señalar en el punto 2: ” Nunca podrá incitar al odio o la discriminación por razón de género en cualquier circunstancia social…” Y en su artículo 3 señala: “El principio de igualdad de trate entre hombres y mujeres supone la ausencia de toda discriminación, directa o indirecta…”. Cuando existen causales para la nulidad de la garantía, éstas deben ser explicitadas de tal forma que cualquier consumidor pueda darse cuenta de ellas. No se debe calumniar a la competencia.

Si bien es cierto que es lícito promover un producto mediante la publicidad, ayudando al público a darse cuenta que lo necesitan, no se acepta la utilización de los mensajes publicitarios para crear necesidades artificiales. VERACIDAD Y HONESTIDAD La información sobre las características de los bienes, productos o servicios que ofrezca la publicidad será veraz y comprobable. En algunos países, es cada vez mayor el número de personas que no tienen el dinero suficiente para una consulta médica más la compra de las medicinas. El presente Código de Ética Publicitaria seca aplicado por el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONAR). Y esta cifra se queda apenas en nada cuando se compara con la de los países con mayor gasto publicitario, como EE.UU. Algunos de estos comerciales son obvios, otros muy sutiles. Todos están de acuerdo en que por principio la publicidad no debe ser desleal con la competencia.

Esta característica no impide el uso del humor, la fantasía o la exageración cuando no sean perjudiciales. La publicidad se convierte en manos de quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes agresivos, falsos y engañosos que causan un perjuicio injustificado. Si acudimos al Código de Estándares Profesionales para la Práctica de las Relaciones Públicas de Society America, observamos que en su artículo 2, señala, “todo miembro deberá ejemplificar elevados estándares de honradez e integridad en cumplimiento de su doble obligación frente a su cliente y al proceso democrático. Los publicitarios descubrieron también que el público no era capaz de retener tanta información como quería transmitírsele en cada anuncio (por ejemplo descuentos, oportunidades, prestaciones), muy especialmente en los Spot de televisión, eran demasiados datos para el espectador que está acostumbrado a la pasividad. Los consumidores pueden, eso sí, participar como mínimo trasladando sus quejas y demandas a los organismos y entidades de autorregulación.

Procuramos también causar buena impresión a los demás, embelleciendo nuestra apariencia, o procurando que perdure, por ejemplo al acentuar nuestros rasgos más originales o mejores. En ocasiones, algunos problemas éticos de la publicidad se dan en situaciones en las que se producen enfrentamientos entre anunciantes: imitándose, comparándose, denigrándose mediante campañas, etc. Hace algunos años, se incluía en cada envoltura información completa acerca de la composición y la utilidad del producto. Antes de firmar un contrato para comprar algo a plazos, el comprador tiene derecho a toda la información que le permita determinar el valor actual de sus cuotas. Con los alumnos de periodismo hemos trabajo este tema, y queremos ofreceros algunos resultados. a los consumidores: pero también a la propia publicidad La manera más común de comunicar la verdad acerca de los productos y servicios es mediante la publicidad. Del mismo modo que teoría y práctica interaccionan, los principios éticos regulan el comportamiento moral pero este comportamiento incide alterando los mismos principios.

Sin embargo -y aquí se ve el poder que hoy en día tiene la publicidad-, si las campañas que utilizan este recurso aumentan tanto como lo han hecho en los últimos años, se produce a la larga un aumento significativo de los casos de anorexia. Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto. Por ejemplo, la presentación visual de un producto no debe ser tan similar a la presentación utilizada por la competencia que cause confusión entre los dos productos. No discriminatorio: El contenido de los mensajes publicitarios no debe menospreciar a ninguna persona o grupo de personas por su raza, sexo, origen, religión o cualquier otro motivo. Por ejemplo, en el caso de la figura humana, no se debe explotarla como símbolo sexual en avisos publicitarios. Además, considerando a la ética como una reflexión sobre la moral.La moral da pautas para la vida cotidiana, la ética es un estudio o reflexión sobre qué origina y justifica estas pautas. Después, entrevistaron a cada uno para ver qué opinaban del feliz.

Por lo general, es suficiente que esta información esté en la etiqueta o en un pequeño papel de indicaciones, tal como ocurre en las cajas de medicamentos. - Los avisos publicitarios deben ser claramente discernibles. Emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor. No será permitida la publicidad comparativa cuando, a través de acciones dolosas o de declaraciones generales e indiscriminadas, se induzca al consumidor a establecer la superioridad de un producto o servicio sobre otro. Como ser leales con los Competidores; No alterar la verdad de los hechos, productos, estadísticas, rendimiento, precios, etc, No hacer mal uso de investigaciones de mercado. Hoy este tipo de "dominación y manipulación" por estos medios es "una preocupación" de las naciones en desarrollo en relación a las ya desarrolladas" así como "una preocupación de minorías dentro de determinadas naciones". Se ha extendido la práctica de exigir una cuota inicial de hasta el 50% para este tipo de mercadería.

¿Pero es cierto que las estadísticas siempre son maneras objetivas de presentar la verdad? Veamos un ejemplo. Cuando la publicidad esta mal direccionada puede intentar conducir a las personas a actuar en base de motivaciones irracionales (fidelidad a una marca) en lugar de tomar en cuenta las cualidades de su producto. Los principios éticos establecidos en este Código deben ser cumplidos por quienes participan en actividades publicitarias, ya se definan como Anunciantes, Agencias de Publicidad o Medios de Comunicación. La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, pero también se recurre a ella para lanzar mensajes bastante menos positivos. Desde el punto de vista de la ética profesional, esta práctica debe calificarse como un robo. Reconocible: El público debe distinguir un mensaje publicitario de un informe. En muchos casos, rozan la legalidad y se amparan en el limbo regulador o en la amplia zona del vacío legal.

Hay otro rasgo de la publicidad que hace particularmente difícil su regulación jurídica. Y de este modo en los últimos veinte años hemos asistido a una publicidad que nos vende valores y estilos de vida tanto o más como nos vende bienes y servicios. Por ejemplo, para presentar productos farmacéuticos en la televisión, muchas veces el actor se viste como si fuera médico. Perjuicios de la publicidad política La publicidad también puede tener una influencia perniciosa sobre la cultura y los valores culturales. (nombre del producto) puede bajar de peso y dejar de ser un rechazado”. La publicidad en los últimos años se ha desarrollado de una manera ventajosa, la cual tiene un profundo impacto las personas entienden la vida el mundo y así mismas, especialmente en relación a sus valores sin modo de elección y comportamiento. Honorable: Se entiende como honorable en el contexto publicitario el decoro, la honestidad y la moral. Debe respetar las libertades economices para beneficio de la industria, el comercio, los servicios y el publico en general.

La autorregulación publicitaria se define y nutre por la aceptación voluntaria de los principios y reglas de comportamiento en publicidad. Muchas veces no es un reportaje periodístico sino un mensaje publicitario pagado por la empresa que vende el producto. Esto sucede cuando, por ejemplo, los costos de publicidad limitan la participación política a los candidatos o grupos ricos o exigen que los candidatos al poder comprometan su integridad e independencia por una excesiva dependencia de intereses especiales hacia quienes aportan los fondos. Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o servicios. Las exageraciones publicitarias que, debido a sus alcances, no pudieran engasar, así como errores ortográficos, de dicción o pronunciación no-ortodoxa secan evaluadas en cada caso y pudran ser toleradas en la medida que no afecten la certeza o percepción de la publicidad en cualquier forma material.

"Al dirigirse directamente a sus instintos, prescindiendo de uno u otro modo de su realidad personal, consciente y libre; se pueden crear hábitos de consumo y estilos de vida objetivamente ilícitos y con frecuencia incluso perjudicialmente para la salud física y espiritual". Afortunadamente, existen legislaciones que regulan la publicidad. CUALIDADES DE UNA PUBLICIDAD ÉTICA Para ser ético, un mensaje publicitario debe ser: Verídico: La información sobre el producto o servicio debe coincidir con sus verdaderas características. Aunque los mensajes van dirigidos al público consumidor, responden principalmente al interés del anunciante, quien no debe desviarse de la ética. El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verificable Cuando se afirma que el contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser Honesto y respetuoso, se quiere decir que debe respetar la dignidad de las personas y los valores sociales. Las normas del Código de Ética son aplicables para todos los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación, aunque no estuvieran afiliados a una de las asociaciones que los agrupan.

Se entiende que de esta manera se pudra lograr un compromiso real de autorregulacion que permita una aceptación total del "CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA DEL PERO". Otros que pudieran estar involucrados en la elaboración o difusión de la publicidad, aceptan la responsabilidad que les compete, cualquier demora en brindar una respuesta a una solicitud de CONAR se considerara, en principio, como un incumplimiento del código y por lo tanto, circunferencia agravante. Los anunciantes deben establecer sus propios límites de manera que la publicidad no hiera la dignidad humana ni dañe a la comunidad. Este principio ético parece ser bastante claro. Cualidades que debe tener el contenido de los mensajes publicitarios Los abusos más comunes suelen ser los que reciben mayor atención en los respectivos códigos de ética publicitarias. El plazo de entrega Información adicional que condiciona la compra El comprador tiene el derecho moral de acceso a cualquier otra información que afecte los términos de la compra/venta.

Mientras tanto, el vendedor utiliza el dinero depositado por el comprador para mejorar su flujo de caja o realizar inversiones. Una de las funciones de la autorregulación es fomentar formas de mediación y resolución negociada de conflictos como estos, por supuesto sin perjuicio de la competencia legítima. Su profundo impacto en las decisiones de las personas puede contribuir al mejoramiento de la sociedad cuando está vinculada a la ética, pero si está mal direccionada puede desencadenar actuaciones irracionales. Para que sea verídico un mensaje publicitario, debe ofrecer al comprador una idea clara del verdadero valor de lo que se le está ofreciendo. Por ejemplo, “¿Usarías una coloración africana pudiendo usar una alemana?”. Publicidad comparativa comprobable y demostrable, No denigrar al competidor ni a su marca. Pero las dos, si bien son distinguibles, son complementarias. ¿Cómo se puede saber si un mensaje publicitario cumple con estas condiciones? Habrá que formular los juicios prácticos del caso, según la cultura en que se presente el mensaje.

A diferencia de quienes ven en la autorregulación una restricción de la libertad, en realidad existe una correspondencia clara entre una sociedad democrática y responsable y su nivel de autorregulación, en este caso de la publicidad, pero asimismo de otras tantas actividades sociales. Este vacío suele ser una invitación para que los más desaprensivos se aprovechen y traten de obtener ganancias rápidas, con la tranquilidad que supone no poder ser sancionados por ello. Algunos podrían tratar dar provecho del vacío legal. Beneficios económicos de la publicidad La publicidad política puede hacer una contribución a la democracia análoga a su contribución al bienestar económico en un sistema de mercado guiado por normas morales. Pero el abuso es todavía más grave cuando las actitudes consumistas y los valores son transmitidos por los medios de comunicación y la publicada en países en desarrollo, donde exacerban los problemas socioeconómicos y dañan los pobres. En la actualidad, las publicidades se encuentran estrechamente ligadas a los individuos, e influyen mucho las actitudes y pensamientos de estos incluso de manera subliminal.

Entiendendo moral como un conjunto de juicios relativos al bien y al mal, destinados a dirigir la conducta de los humanos. Esto puede hacerlo sosteniendo las producciones de excelente calidad intelectual, estética y moral de interés público en general. No es necesario que toda esta información esté en el mensaje publicitario. Las pruebas secan evaluadas de tal forma que sirvan tanto para comprobar las afirmaciones puntuales del anuncio, así como la idea general que se quiere brindar a través del mismo, Si el contenido de publicaciones, cintas, vídeos o similares de naturaleza no ficcional, no han sido substanciados independientemente, los anunciantes deberán abstenerse de exagerar sobre el valor o uso Practico de su contenido. Por una parte, se puede constatar el paso de la comercialización del producto, a la necesidad de su comunicación, y dentro de esa comunicación, el paso de la transmisión de los aspectos materiales a la transmisión de los aspectos inmateriales.

Pero al darse cuenta de que las farmacias comenzaban a vender tales medicamentos sin exigir la receta médica correspondiente, algunos de los laboratorios han dejado de incluir esta hoja en las envolturas. No es honorable presentar la figura humana en situaciones consideradas como indecorosas, deshonestas o inmorales. Ante la necesidad de contar con una normativa que uniformice los principios rectores de la Ética Publicitaria; los anunciantes, las agencias y los medios de comunicación, agrupados en sus respectivos gremios, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (ARAR) y la Asociación de Radió y Televisión (ARTV) han decidido establecer el presente código de Ética Publicitaria, al mismo que contiene las pautas de conducta que se comprometen a cumplir y hacer respetar. No ofrece al consumidor la posibilidad de examinar el contenido de lo que le está afectando.

No apoyar actos de violencia. Así, por ejemplo, cuando nos presentamos solemos seleccionar la información que damos de nosotros mismos, como cuando redactamos un currículum: no es aceptable poner datos falsos pero sería absurdo incluir en él nuestros defectos.

Los números le parecen ser algo totalmente objetivo. Todo ello imbuido de responsabilidad con la sociedad peruana y en atención a las particulares circunstancias economices, culturales y educativas, La publicidad debe preservar y fortalecer el desarrollo profesional y ético de la industria publicitaria en todas sus manifestaciones, La responsabilidad primaria recae en los anunciantes. Otros problemas especiales relacionados con la publicidad que tratan de la religión o relacionados con cuestiones específicas vinculados a la dimensión moral. Con el lema “tengo un plan”, cada una verbaliza sus pensamientos que consisten en “cómo tirarse a su jefe”, presentar su pareja del mismo sexo a sus padres, y marcharse a vivir a Tailandia abandonando su trabajo y a su novio. Algunas veces también, la función de la información de los medios puede ser desnaturalizada por las presiones de los publicitarios en referencia a publicaciones o programas a fin de evitar cuestiones que podrían provocar embarazo o incomodidad.

Para facilitar la recuperación de los televisores, la empresa hace un arreglo con la policía. SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE La publicidad se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, contrarias a la salud física o mental, o que propicien daños al medio ambiente. Semejante obstáculo al proceso democrático también se da cuando, en lugar de ser vehículo para exposiciones honestas de opiniones y los programas de los candidatos, la publicidad política busca distorsionar las opiniones y los programas de los candidatos. Por ejemplo, en un cine se introducen dentro de la proyección de una película escenas de personas gozando de tal o cual bebida gaseosa. Tampoco se advierte a los compradores de que al lado inverso del contrato que firman existen algunas condiciones de venta. Con demasiada frecuencia, la publicidad contribuye a un estereotipo de individuos de grupos particulares que les sitúa en desventaja en relación a otros.

La publicidad puede jugar un importante papel en el proceso por el cual un sistema económico, guiado por normas morales y una sensibilidad hacia el bien común, contribuye al desarrollo humano. Este protagonismo económico, social y cultural de la publicidad hace cada vez más necesaria la correspondiente regulación de sus diferentes aspectos normativos. Las empresas anunciantes, las agencias, los medios, etc., con una trayectoria histórica de mayor solvencia y prestigio suelen ser también aquellas que han prestado o prestan mayor atención a las cuestiones éticas de la comunicación comercial. La publicidad informa a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y a mejorar la calidad de los ya existentes, ayudando a estas mismas personas a mantenerse informadas, a tomar decisiones prudentes en cuanto a consumidoras, contribuyendo al rendimiento y descenso de los precios, y estimulando el progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio.

También sabe que la gran mayoría de ellos no tiene trabajo estable. Y sin embargo puede existir un problema ético importante. Perjuicios culturales de la publicidad Perjuicios morales y religiosos de la publicidad 13. Sea por escrito o de palabra, no es éticamente aceptable inducir a error con referencia a los plazos en que se ofrecerá determinados servicios. Respeto por la privacidad y consentimiento Descripciones y argumentos comparativos comprobables. Es demasiado fácil crear en ellos falsas o irreales expectativas de satisfacción. Uno de estos rasgos es el gran dinamismo de la actividad publicitaria. En ocasiones el deseo de ganancia fácil o rápida es demasiado fuerte y provoca conductas poco o nada honestas. Esto quiere decir que lo que se ofrece mediante un mensaje publicitario debe coincidir con lo que en realidad se ofrece al comprador.

PUBLICIDAD COMPARATIVA La publicidad comparativa partirá del uso típico para el que los bienes, productos, servicios o conceptos fueron desarrollados y considerará elementos objetivos, verificables, representativos y relevantes en la comparación. Complementa al derecho porque aporta soluciones y criterios en aquellos casos en los que, como acabamos de ver, aquél tiene dificultades para actuar o ser efectivo. Aquí entran en juego juicios prácticos que tendrán que formarse según los lugares, tiempos y situaciones. Aquí es donde, especialmente, pueden darse abusos. Si atendemos a la constitución, vulnera los valores y derechos reconocidos, en sus artículos 10 y 18, entre otros, con la presentación vejatoria y discriminatoria de la mujer, que no respeta los derechos democráticos y constitucionales. Los mensajes de la publicidad rodearon entonces, al producto de valores socialmente en alza, diferenciaron a los productos con valores o actitudes que poco o nada tenían que ver con el producto en sí.

Además, se critica a distintos estereotipos como los ancianos y las personas con sobrepeso entre otras. Por ejemplo, si se afirma que el 90% de los médicos recomiendan tal producto, los resultados del estudio deben estar a disposición de quienes quisieran comprobar esta afirmación. Dado los intereses económicos en juego y su propia naturaleza, la publicidad resulta una actividad especialmente dinámica, siempre dispuesta a aprovechar novedades o producirlas ella misma con tal de llegar a un público saturado de mensajes. Esta definición incluye todos los medios que suelen usarse en la publicidad, tales corno audiovisuales, afiches y textos publicitarios. Pero sobre todo, ha contribuido a difundir determinados valores y estilos de vida muy por encima de otros. La publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos socioculturales más importantes del siglo.

Si la publicidad ocupa un lugar importante en nuestra sociedad e influye poderosamente en nuestras vidas, es lógico que nos preocupemos por las normas que deben guiarla. Interpretado con buena fe, su contenido debe manifestar ciertas cualidades a las cuales señalaremos a continuación: Cualquier información sobre un bien o servicio debe ser verídica.

Personificación y doblajes autorizados. La autorregulación, al evitar conflictos y fomentar la responsabilidad, genera un beneficio añadido fundamental en términos de capital de imagen. Testimonios auténticos. Así lo han entendido los estudiosos del marketing, cuyo concepto de la publicidad no sobrepasaba su consideración de mera “técnica o instrumento” con efectos principalmente económicos. , ¿Cuándo, cómo, y dónde debe presentarse esta información? ¿Qué información debe ofrecerse mediante la publicidad? El momento cuando se debe presentar tal o cual información al potencial comprador depende de un juicio práctico. El presente Código se basa en las Normas del Código Internacional de la Practica Publicitaria adoptado por la cámara de comercio Internacional de París, con ampliaciones y modificaciones de diversos países de Latinoamérica donde existen normas similares y las adaptaciones hechas para el Perú. Son estas dificultades y limitaciones del derecho las que hacen necesario el refuerzo de la ética publicitaria a través de la autorregulación.

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